1960年代といえば、今でいうマーケティングという考え方が今のように浸透しておらず、カリモク家具をはじめ、日本のメーカーは消費者のニーズよりも自分たちが作り提案したい『世界に通用するスタンダード』を情熱をもって作っていた時代とされていました。しかし、今後これらは時代の激流の中で、また、消費の多様化により次々と生み出される「新商品」に埋もれ、そのほとんどが廃盤になっていきました。

そんな中の2002年、日本を作ってきたそんな素晴らしい商品たちの"普遍的な価値"を再認識し、ロングライフデザインとして育成していこうというあるプロジェクトが、日本を代表するデザイン活動家・ナガオカケンメイ氏の発案によってスタートします。
日本のホンモノを作った企業だけが集まれる仕組み。それが『60VISION（ロクマルビジョン）』です。

そのなかでナガオカケンメイ氏が、先ず最初に目を付けたのが、カリモクが生んだ「Kチェア」。当時のデザインそのままに復刻されました。『カリモク60』の誕生です。

60VISIONプロジェクトに賛同したカリモク家具が、1960年代に生まれた家具を再編集して立ち上げたブランドが「カリモク60」です。単に「ブームの復刻」ではなく、その商品に込められた企業のモノづくりへの思いとともに掘り起こす、「ロングライフデザイン」のブランドです。

ロクマルビジョン参加企業

・カリモク60
・ノリタケ60
・アデリア60
・エース60
・ホウトク60
・マーナ60
・イトーキ60
・ヤマギワ60
・コトブキ60
・マルニ60
・ホッカ60
・ムーンスター60

ロクマルビジョンを誕生させた
ナガオカケンメイ

ナガオカケンメイとはロングライフデザイン活動家として知られておりまして、D&DEPARTMENT PROJECT代表取締役会長でもあります。

「時代や流行に左右されることのない普遍的で優れたデザイン」を意味するロングライフデザインの提唱者であり、47 都道府県のモノを旅とデザインの視点から見つめ直すガイドブック「ddesign travel」を発行しております。

レトロや流行じゃない
ロングライフデザインを提唱

カリモク60のブランドコンセプトは「ロングライフデザイン」。 流行に迎合する消費型デザインではなく、時代の価値観を踏まえ、価値観を創造することがロングライフデザインです。

そして、カリモク60は"モノ"をデザインすることではなく、"価値伝達"をデザインすることが、 ロングライフデザインだと考えています。 カリモクの想いを、お客様お一人お一人に価値を伝えていただくことで、ロングライフデザインになります。ロングライフデザインは、「作り手」「売り手」「買い手」そして「社会」によって構築されます。

価格だけではない、長きに渡って使えるという価値。 そして、時代を超えていけるデザインと、価値を伝えるデザイン。 それらがカリモク６０の魅力なのです。

具体的にどのような取り組みを
行なっているのか？

60VISION (ロクマルビジョン)は、「ロングセラー製品を作りつづけるまじめな企業」と、「開発から販売までをトータルでプロデュースする事業部」とで創る異業種合同プロジェクトです。

ロングライフというテーマのもとに、各メーカーがそれぞれの製品とブランディングを改めて見直し、流行に左右されないブランドをしっかり育てています。

「新たなマーケットを創出し、 参加企業とともに大きなプロジェクトへと発展し続ける」というのが60VISIONのテーマとなります。

参加条件

また、60VISIONは多企業参加型の共同プロジェクトです。

ブランドの価値を維持、継続するために参加メーカーには一定の条件を付しています。

ロングセラーマーケットを開発して
育てていく60VISIONのブランディング

60VISIONは単なる過去のメーカーの復刻をしてリブランディングを行なっていくことだけではなく、さらにその先のロングセラーマーケットを創造し、商品に対して「思い入れがある」「持っているだけで自慢」「自分を表す自己表現」などの認知をしてもらうことが一番重要だと考えています。

そのためにも

１、６０VISIONの目的の明確化
２、商品開発の手法
３、ブランドの進化（ 4つのステップ）
４、ブランドのメンテナンス

の４段階を徹底してブランディングの取り組みを行なっております。

なぜかと言いますとブランド構築に達成した後、何も手をかけなければ、そのブランドはブランド力を失い、衰退していきます。60VISIONでは、ロングセラーブランドを継続するために、メンテナンスを行います。

まとめ

最後までお読み頂きましてありがとうございました。

カリモク60を検討・購入などを考えている方では必ず知っておかなければいけないテーマの一つである60VISION。

是非その奥深さ・良さというものを知って頂けたら幸いです。

また、ここで紹介しているカリモク６０は当店でも取り扱っております。是非よろしければ見ていっていただけると幸いです。